夏日傍晚，呈坎永興湖畔荷葉田田，晚風(fēng)裹挾著荷香與歡聲笑語(yǔ)。巨型魚(yú)燈巡游隊(duì)伍穿梭其間，漢服愛(ài)好者與游客競(jìng)相打卡，紅燈籠映照著徽派建筑的馬頭墻……這個(gè)暑期，黃山市徽州區(qū)呈坎以徽文化為內(nèi)核，通過(guò)活態(tài)演繹、沉浸式體驗(yàn)等舉措，掀起文旅消費(fèi)熱浪，民宿行業(yè)同步迎來(lái)“滿房”盛況，成為徽文化傳承與鄉(xiāng)村振興互促共贏的生動(dòng)樣本。
呈坎魚(yú)燈作為徽州非遺瑰寶，今夏以“可看、可玩、可參與”的全新姿態(tài)來(lái)襲。夜幕降臨時(shí)，數(shù)十盞造型各異的魚(yú)燈在永興湖畔巡游：紅底金紋的“錦鯉燈”靈動(dòng)俏皮，綠鰭朱鱗的“龍魚(yú)燈”氣勢(shì)恢宏，魚(yú)身燈影隨步伐搖曳，恍若游龍戲水。
更具突破性的是，游客不再是旁觀者——魚(yú)燈巡游的抖音話題#呈坎魚(yú)燈 播放量突破5000萬(wàn)次。與此同時(shí)，漢服與古建的碰撞，復(fù)刻“徽州風(fēng)雅”新場(chǎng)景，徽派建筑的黛瓦粉墻間，一群身著齊胸襦裙、交領(lǐng)長(zhǎng)衫的年輕人成為流動(dòng)風(fēng)景。民宿也相繼推出“漢服沉浸體驗(yàn)計(jì)劃”：游客可租賃漢服，在古巷、永興湖、寶綸閣等標(biāo)志性點(diǎn)位拍攝古風(fēng)大片，還能參與“荷間雅集”——仿古人投壺、對(duì)詩(shī)、烹茶，讓“穿越感”拉滿。
不完全統(tǒng)計(jì)，暑期漢服租賃訂單超8000單，“漢服+魚(yú)燈夜游”拍照的定制路線預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)200%。上海游客小李笑言：“在呈坎穿漢服，仿佛走進(jìn)《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的徽州版，連空氣都飄著詩(shī)意?！?/p>
晝夜聯(lián)動(dòng)，打造“徽文化不夜村”，永興湖上荷花與燈火的浪漫共振，盛夏，永興湖荷田進(jìn)入盛花期，游客乘船穿行其中，恍若置身“荷塘月色”的現(xiàn)實(shí)版。日間賞荷、觀蓮，夜間則變身“光影秘境”——魚(yú)燈巡游穿梭荷間，燈籠沿湖岸綿延千米。
“以前只知道呈坎是古村，沒(méi)想到夜晚這么熱鬧！”來(lái)自武漢的游客王女士說(shuō)，她和朋友在荷畔從黃昏待到深夜，“看日落、賞燈、聽(tīng)?wèi)颍淮误w驗(yàn)把自然、文化、娛樂(lè)全占了?！?/p>
民宿經(jīng)濟(jì)從“住一晚”到“深度體驗(yàn)”，徽派民宿的“文化升級(jí)”呈坎民宿不再是簡(jiǎn)單的“住宿空間”，而是徽文化的體驗(yàn)載體。如“般德堂”民宿保留徽派天井、木雕回廊，推出“徽州生活課”：午后研磨徽墨，傍晚學(xué)唱徽劇選段。民宿主理人說(shuō)：“游客不再問(wèn)‘有沒(méi)有早餐’，而是追著問(wèn)‘今天能體驗(yàn)什么’?！?/p>
在呈坎，7-8月民宿入住率達(dá)95%，20余家網(wǎng)紅民宿提前半月訂滿，部分高端民宿單晚價(jià)格突破1500元仍一房難求。更值得關(guān)注的是，民宿帶動(dòng)“二次消費(fèi)”：游客在民宿參與文化體驗(yàn)后，會(huì)購(gòu)買徽墨、竹編，魚(yú)燈等伴手禮，形成“住宿+體驗(yàn)+消費(fèi)”的閉環(huán)。
文旅熱潮讓村民共享紅利：魚(yú)燈巡游雇傭20余名村民抬燈，漢服租賃店吸納10余名婦女就業(yè)，夜市攤位優(yōu)先向村民開(kāi)放…據(jù)估算，暑期村民人均增收超2000元，“以前年輕人都往外跑，現(xiàn)在家門口就能賺錢?！辟u著檸檬茶的村民張阿姨笑著說(shuō)。
“原本以為古村會(huì)很枯燥，沒(méi)想到既潮又有文化！”這是許多年輕游客的共同感受。在社交媒體上，#呈坎荷間魚(yú)燈 #徽派漢服 等話題持續(xù)升溫，游客自發(fā)分享的“打卡vlog”“古風(fēng)大片”，讓呈坎成為小紅書(shū)、抖音的“頂流目的地”。
來(lái)自上海的大學(xué)生小楊說(shuō)：“我在永興湖畔穿漢服、提魚(yú)燈拍照，發(fā)朋友圈收獲200多個(gè)贊，朋友都問(wèn)‘這是哪里？太仙了’”這種“自發(fā)傳播”形成強(qiáng)大引流效應(yīng)，據(jù)景區(qū)統(tǒng)計(jì)，暑期游客中，35%因社交平臺(tái)種草而來(lái)，年輕客群占比超60%。
從“熱浪”到“常流”，本質(zhì)是傳統(tǒng)文化村落的“自我更新實(shí)驗(yàn)”，唯有讓文化基因嵌入當(dāng)代生活場(chǎng)景，讓產(chǎn)業(yè)紅利反哺文化保護(hù)，讓生態(tài)基底支撐體驗(yàn)升維，讓在地社群成為傳承主體，才能突破“網(wǎng)紅曇花”的宿命，真正實(shí)現(xiàn)“以文塑旅、以旅彰文”的可持續(xù)循環(huán)。呈坎夏夜的魚(yú)燈流轉(zhuǎn)，不僅是一季的喧囂，更是千年徽文化向未來(lái)生長(zhǎng)的先聲——當(dāng)古老文明學(xué)會(huì)與時(shí)代共振，其生命力，便如永興湖的荷浪般，生生不息。（薛劍鋒）
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